写点工作感想吧，做了这么多年的竞价
竞价主要是做什么的呢？
在我理解看来，竞价的核心任务是筛选关键词
一个账户往往都是动辄上万的关键词
那么问题来了，那些关键词有用呢？
其实这个问题说大了，所有关键词都有用，存在必有价值
重点是这个价值的多少？
先说说竞价的工作流程吧
首先开账户，上词，创意，着陆页，推广上线
至于账户的前期操作以及账户结构，很重要，以后再单独说吧
广告上线，用户发现需求，点击，到访网页，对话，客服套电，预约，到院，看诊，消费
这就是一个完整的链条
我们可以看到，在这个链条里面，作为竞价可控的有哪些？
关键词，创意，着陆页就这么几个
关键词，用户搜索都是以词，词组的方式，所以是核心
创意，创意的理解有很多种，当年竞价非常火爆的时候甚至出现专门的创意组，专门写创意
但是就我个人来说，创意只是为词服务，好的创意能够提升关键词的质量度，能够增加用户点击
但是并不是说，差的创意就没质量度，没点击，一定要弄明白这点，这个好坏怎么定义呢？人各有志
每个人的理解不同，我觉得只需要通顺就行，没必要一天天写，变着花样玩。
再下来就是着陆页了，好的着陆页无疑是会增加对话量的，重点是一定要保证相关性，不要跟搜索词不相关
既然关键词那么重要，怎么筛选？
反过来想，什么关键词才是有用的呢？
能产生对话，有预约的
很明了，搜藏有对话的关键词给与标记，保证排名
没有的则降低排名，顶对手上去
这就是思路，其实很简单
竞价后期每天的工作就是筛选关键词，去除无用搜索词，工作量很轻松